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Faites attention et faites en sorte qu'il fonctionne le mieux pour vous.
Sans doute avez-vous écouté, puis rapidement supprimé,
messages des execs de compte de votre radio locale
Stations. Peut-être que vous les avez même divertis dans votre bureau.
J'espère que vous n'avez pas eu à assainir votre téléphone ou bureau
Ensuite.
Eh bien, la radio peut être un excellent moyen de recueillir la sensibilisation à bas prix ...
ahem, à peu de frais... si vous le faites bien. Rappelez-vous...
97,823% de toutes les annonces radio S-U-C-K. Cela vous laisse à porter
la bannière pour la grande publicité radiophonique. Et quand vous le faites, vous
se fera remarquer. Croyez-moi, vous vous faire remarquer.
Pourquoi tant d'annonces radio sont-elles nulles ? Entre les cris
annonces de voiture, les propriétaires d'entreprise nasally exprimé qui ne devraient jamais
s'approcher d'un microphone en lisant leurs propres annonces,
et la prochaine opportunité d'affaires « clé en main », ils sont tous
vêtus de leurs costumes à carreaux et le recours à la hucksterism.
Ils veulent ton argent et ils le veulent maintenant.
Ils oublient une chose. Eh bien, en fait beaucoup de choses, mais le
principale chose qu'ils oublient que les gens ne sont pas à l'affût de leur
Ad. Les auditeurs veulent Rush, Rome, Al, Laura, musique, sports,
nouvelles, ou autre. Les gens ne disent pas: "Gee, je dois entendre
annonces de chauffage et de climatisation aujourd'hui!
Votre ad interrompt ce qu'ils écoutent. Par nature, vous êtes
déjà derrière la balle huit avant de commencer à la radio. Mais
il y a de l'espoir.
Tout d'abord, ne laissez PAS un employé de station de radio écrire votre ad.
Si votre exec n'est pas un écrivain (vous pouvez la chance en ce que certains
execs radio sont des rédacteurs en formation à la recherche d'une agence
concert) et vous ne parlez pas, votre ad sera probablement obtenir
écrit par l'un ou l'autre: le producteur de la station- qui peut avoir
déjà écrit 4 ou 5 autres annonces que le même jour, qui ne
avoir suffisamment de temps pour répondre pleinement à vos besoins, et
gaspiller votre argent; OU un disc-jockey (terme étrange- ils
ne tournez plus de cire, Papa-O) dont il contrarié ou
elle doit écrire une an née, ou qui n'est pas un écrivain talentueux à
commencer par, aussi gaspiller votre argent; OU par un stagiaire,
secrétaire, ou un autre employé - qui peut savourer le
l'occasion, mais peut ne pas avoir les côtelettes encore, ou est en cours
pression pour écrire quelque chose de «rapide et sale» afin qu'il puisse
produit et sur l'air - aussi ainsi gaspiller votre argent.
Vous avez le contrôle créatif et l'ultime yay ou non, alors sentez
libre de choisir votre écrivain. Astuce et Shameless Plug : Il
est un lien ici pour vous diriger vers un excellent écrivain radio. c'est
http://www.brandedbetter.com.
Maintenant, quand il s'agit de concevoir et de revoir
scripts, rappelez-vous ceci: La radio est appelée Théâtre de l'Esprit
pour une bonne raison. Utilisez-le à votre avantage. Rappelez-vous votre
désavantage avant de commencer.
L'intelligence attirera l'attention. Mais... il doit être sur la stratégie
pour être efficace. Donnez à votre écrivain UN avantage à exprimer. Comment
cet avantage résonne-t-il avec le public cible? Ne pas
pensez que si vous avez un produit ou un service « banal » ou « ennuyeux »,
il n'y a pas d'intelligence à avoir. Donnez assez à un bon écrivain
informations, et ils le trouveront.
Quelques-unes des meilleures annonces radio que j'ai jamais entendu était pour un sol
Conditionneur. Yup. Un revitalisant de sol. Deux voix. Un
interprété par l'écrivain. L'autre effectué par le niveau intermédiaire
(lire... talent, et non-union) talent vocal. Écrivain comme Le
Fermier Hick. Talent non syndiqué en tant que Smart Farmer.
Hick Farmer: "Hey, nay-bor... Whatzzat sur le toit yer?
Smart Farmer: (évidemment) '"C'est une antenne parabolique."
Hick Farmer: "Whazzit fer ...? Talkin 'aux Martiens?
Vous pouvez presque entendre la mâchoire mou dans votre tête. Et il
vous donne envie d'en savoir plus. C'est votre objectif pour la radio.
Une autre annonces pour le même produit était encore mieux.
Smart Farmer: "Hey, voisin ... Pourquoi tant de glum?
Fermier Hick: "Aw ... les mauvaises herbes, les insectes, la maladie... Mon
les cultures sont à peu près ruinées... J'ai eu une an née horrible. La femme
a été pickin 'sa dent pour les restes.
Je ne suis pas fermier. Je n'ai jamais entendu parler de conditionnement du sol. Mais
vous pouvez parier que j'ai compris ce qu'il a fait après ces annonces. Et n'a
Je mentionne que j'ai été merveilleusement amusé lors de la réception de cette
Informations?
Pour être juste, ces annonces ont été produites par une agence de publicité avec un
budget de bonne taille. La campagne a également remporté une certaine
prix de l'industrie. Le point est - une bonne annonces
n'est pas fort, répétitif, banal, condescendant, ou tente de confiture comme
beaucoup de mots possibles dans le délai. En fait, le silence
fonctionne à votre avantage. Le silence à la radio (ou même à la télévision) est comme
espace blanc sur une annonce imprimée. Il entoure avec goût le contenu
pour une efficacité maximale, en attirant l'œil (dans ce cas,
l'oreille) pour lire (entendre) la copie.
Les voix sont importantes aussi. Jamais écouter la radio et entendre
la même voix partout dans les annonces? D'habitude, m. ou Mme.
Producteur - la personne qui s'assure que l'ad est faite.
C'est pourquoi ils n'ont pas le temps d'écrire un bon pour vous.
Beaucoup d'écrivains indépendants, moi y compris, savent quelque chose
sur les voix et le casting, et peut probablement vous obtenir le meilleur
talent pour votre dollar. Certains écrivains peuvent même exprimer leur propre
Copie. Et réfléchissez à deux fois, non... trois fois à propos de l'exprimer
Vous-même. Il vaut mieux faire ça quatre fois.
Oh, et si vous vous demandez quelle longueur d'annonces à acheter? Dans
la plupart des cas, allez pour le :60. Pour quelques dollars de plus, vous
obtenir deux fois le temps de jouer avec. Si vous dépensez de l'argent sur
radio, utilisez TOUTES les ressources à votre disposition pour créer le
meilleure ad possible. Et cela implique généralement d'aller en dehors de la
murs de la station de radio pour l'obtenir.
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